Instagram Meme Pages Thị trường Thuốc, Lừa đảo và Nhiều thứ khác cho Trẻ em

Sự nguy hiểm của tiếp thị meme

Ảnh của Paul Hanaoka trên Bapt

Tài khoản / trang Meme: một tài khoản trên mạng truyền thông xã hội đăng các memes trên internet. Họ đăng nhiều lần một ngày cho khán giả từ vài trăm người theo dõi đến hàng chục triệu.

Vào tháng 4 năm 2017, Ủy ban Thương mại Liên bang đã gửi một loạt thư cho những người có ảnh hưởng trên Instagram nhắc nhở họ rằng họ phải thực hiện bất kỳ kết nối tài liệu nào trên mạng (tiền, sản phẩm miễn phí, v.v.) với một nhà quảng cáo rõ ràng. Trong vài năm qua , các trang meme đã tăng vọt về mức độ phổ biến và cùng với đó, ảnh hưởng và tiềm năng quảng cáo của họ. Trong khoảng một năm qua, tôi đã nhận thấy xu hướng ngày càng tăng của các tài khoản meme phổ biến này đăng nội dung được tài trợ, mà không có bất kỳ dấu hiệu nào cho thấy có kết nối vật chất tồn tại.

Ngoài việc quảng cáo lừa đảo và vi phạm các hướng dẫn của FTC, các bài đăng này còn mang đến một vấn đề đạo đức và đạo đức lớn hơn. Mỗi một người bạn và đồng nghiệp của tôi, và vô số thanh niên khác theo dõi hàng tá tài khoản này, và đối với nhiều người, các tài khoản chiếm một phần lớn trong mức tiêu thụ phương tiện của họ. Các công ty, thông qua các trang meme trên Instagram, đang cố gắng thao túng một đối tượng trẻ và ấn tượng.

Các sản phẩm được quảng cáo trải rộng trên phạm vi rộng, từ vô hại đến gây hại hoặc gây nghiện. Tôi đã thu thập các ví dụ sau đây trong vài tháng qua từ nhiều tài khoản Instagram khác nhau với số lượng người theo dõi dao động từ 100.000 đến 4 triệu, nhiều trong số đó có tin nhắn trong quảng cáo chào mời của họ.

Ứng dụng Freemium

Cả hai hình ảnh này đều là tài trợ cho một ứng dụng có tên là Aura. Điều gần nhất để tiết lộ về mối quan hệ vật chất giữa các tài khoản meme và Aura Health Inc là hashtag Hồi quy #auraapp. Ứng dụng, mặc dù xuất hiện miễn phí trên App Store, chi phí 60 đô la / năm để sử dụng và sử dụng các chiến thuật gây hiểu lầm để khiến bạn phải trả tiền. Một người đánh giá App Store cho biết:

Ứng dụng này bắt đầu rất hay và cho bạn biết cái này dùng để làm gì, sở thích của bạn là gì và nó có thể giúp ích như thế nào, sau đó bảo bạn đăng ký với phương pháp nào bạn thích. Nó cũng khiến bạn đặt lịch khi bạn muốn các phiên của mình, với các thông báo trên, tuyên bố rằng nó sẽ giúp cải thiện 360% với những người rời bỏ nó. Sau đó, nó hỏi bạn cảm thấy thế nào. Tùy chọn của Okay Okay là một tùy chọn miễn phí thực sự có sẵn, hiển thị tất cả các cảm xúc khác với biểu tượng khóa bóng mờ trên chúng. Khi chạm vào nó, ứng dụng một lần nữa yêu cầu bạn cung cấp thông tin thẻ của bạn để tính phí 60 đô la một năm sau 7 ngày dùng thử. Điều đầu tiên bạn làm khi lần đầu tiên tải xuống và khởi chạy ứng dụng chỉ là như vậy, và khi bạn chọn bỏ qua nó, nó vẫn cố gắng giúp bạn ổn định, với hy vọng bạn sẽ đưa ra các thủ thuật trong thời gian này. Tôi đã lãng phí 10 phút tôi sẽ không bao giờ lấy lại được đầu tư vào thứ gì đó là một sự giả tạo để bắt đầu. Ngay cả khi dịch vụ tốt, tôi sẽ không mua ngay vì chiến thuật thường mờ ám đó. Tôi không bao giờ trả tiền cho đăng ký ứng dụng, nhưng với những người làm như vậy, đừng cho những con rắn này một xu cho những nỗ lực lệch lạc của chúng. Xếp hạng rõ ràng cũng bị gian lận với xếp hạng 5 sao hoàn hảo, tuy nhiên đánh giá được xếp hạng hàng đầu ngay bây giờ cũng có 1 sao với các khiếu nại tương tự. Chỉ là một công ty lừa đảo.²

May mắn là người đánh giá này có thể thấy rằng Aura Health Inc. đang sử dụng định dạng của một meme có thể tin được. Cảm giác dễ chịu khi thức quá khuya trong một đêm học được sử dụng để khiến các sinh viên trẻ, có sức thuyết phục và ngây thơ tải xuống ứng dụng của họ, sau đó lừa họ trả tiền cho nó. Lừa ai đó mua mua trong ứng dụng là 100% một loại lừa đảo và các tài khoản quảng cáo ứng dụng đang hỗ trợ hành vi này.

Thực phẩm chức năng giảm cân

Những bài đăng này gắn thẻ một nhà khoa học dinh dưỡng người Hồi giáo và tài khoản học sinh thạc sĩ [và] Stanford có liên kết trong tiểu sử của họ đến một trang web bán một chất bổ sung giảm cân. Liên kết sẽ chuyển tiếp cho bạn đến một trong những tập hợp các bài báo về chế độ giảm cân, tất cả đều giống nhau, nhưng với tên của sản phẩm đã thay đổi. Họ thậm chí còn tuyên bố rằng họ đã tham gia vào một nghiên cứu được tài trợ bởi Stanford. Những sản phẩm này có khả năng gây nguy hiểm và đang được bán trên thị trường không an toàn, phát triển bộ não bằng cách mặc cảm về cơ thể của họ và ăn vào sự bất an đó (nó thực sự cho thấy 🥵). Đây là một ví dụ kỳ cục về việc các công ty lạm dụng đối tượng nhạy cảm và các trang meme rất vui khi được giúp đỡ để kiếm được một hoặc hai.

Lưu ý: có một tuyên bố từ chối ở cuối trang đề cập rằng đây không phải là một bài viết, mà là một quảng cáo, và rằng câu chuyện là giả mạo; tuy nhiên, đó là trong văn bản nhỏ qua một phần bình luận giả mạo rất dài và tôi cá rằng hầu hết mọi người thực hiện nó thông qua một phần của bài viết đều nghĩ rằng nó thực sự sẽ không nhận thấy điều này. Quan trọng hơn, tài khoản Instagram không đề cập rằng nó được tài trợ ở bất cứ đâu.

Phụ kiện Juul

Để tiếp cận đối tượng trẻ và đáng tin cậy, các công ty thuốc lá điện tử đang làm việc với các trang meme. Hầu hết các sản phẩm được quảng cáo thông qua các tài khoản này đều dành cho Juuls, loại thuốc lá điện tử phổ biến nhất. Juul đã được đăng tải trên các tin tức gần đây để tiếp thị (thành công) cho trẻ vị thành niên trên phương tiện truyền thông xã hội, và có vẻ như các công ty khác đang theo dõi . Các trang Meme đang tiếp thị một sản phẩm cực kỳ gây nghiện và có khả năng gây nguy hiểm cho đối tượng chứa đầy trẻ vị thành niên (vỏ Eon thậm chí còn nhiều nicotine hơn vỏ Juul). Không ở đâu trên các bài đăng của những quảng cáo này có đề cập rằng nicotine là một hóa chất gây nghiện, cũng không phải là quảng cáo.

Cơ hội đầu tư

Những bài đăng này công bố một tài khoản của một người sẽ dạy bạn cách kiếm nhiều tiền. Điều này có vẻ giống như một kế hoạch làm giàu nhanh chóng và rơi vào nhiều dấu hiệu cảnh báo về một vụ lừa đảo đầu tư. Nó đưa ra những tuyên bố [tương tự] [với] 'đầu tư không rủi ro', 'trở thành triệu phú trong ba năm', hay 'làm giàu nhanh chóng', mà mà Scam Watch của chính phủ Úc coi là một kế hoạch đầu tư nguy hiểm. , trang Instagram của Tweets Molly Ramm trộm hình ảnh một phong cách sống sang trọng với các khách sạn sang trọng, Lamborghinis và quần áo của nhà thiết kế. công cụ, tôi thấy rằng như tôi dự đoán, Molly Ramm không phải là một cố vấn tài chính thực sự bằng mọi cách. ¹⁰ Ở đây, các trang meme đang tiếp thị lừa đảo tài chính cho giới trẻ.

Cập nhật: Trò lừa đảo cụ thể này hiện đã bị tắt - xem bản cập nhật ở cuối trang này.

Thêm ví dụ

Đó vẫn chỉ là một phần nhỏ của quảng cáo tôi thấy trên các tài khoản này. Giống như các ví dụ khác, họ sử dụng các kỹ thuật thao túng để bán sản phẩm của mình, bao gồm cả việc chơi trong tình trạng thiếu an toàn ở tuổi thiếu niên.

Gợi ý cho các nhà quảng cáo

Các tài khoản này rất thịnh hành vì ngày càng có nhiều quảng cáo mà họ có thể thu lợi nhuận. Các hình ảnh sau đây giới thiệu một vài ví dụ trong số họ công khai mời chào dịch vụ của họ cho các nhà quảng cáo. Ngoài những hình ảnh này, hầu hết tất cả các tài khoản được giới thiệu đều có một cái gì đó dọc theo dòng của dm dành cho doanh nghiệp.

Ví dụ với các phân tích của tài khoản đặc biệt đáng lo ngại đối với tôi. Tài khoản này có khoảng 300.000 người theo dõi và đạt 5,4 triệu người dùng đã xem bài đăng của họ 21,3 triệu lần trong một tuần. Tài khoản đó là một trong những tài khoản nhỏ hơn được đề cập trong bài viết này; nhiều người có hàng triệu người theo dõi

Thật dễ dàng để biết lý do tại sao các nhà quảng cáo thích tài khoản meme rất nhiều. Với ít hơn 50 đô la, họ có thể đạt được hàng chục triệu người xem ấn tượng. Nếu họ mua quảng cáo Instagram truyền thống, chi phí của 21,3 triệu lượt hiển thị tương tự có thể có giá hơn 106.000 đô la. Thậm chí ở phía cao hơn cho các tài khoản có hàng chục triệu người theo dõi, những bài đăng này thường có giá không quá một nghìn đô la.

Tôi muốn đảm bảo rằng đây là giá thật, vì vậy tôi đã tự mình liên hệ với một vài tài khoản, hỏi xem chi phí để quảng cáo một ứng dụng là bao nhiêu. Tài khoản đầu tiên trong hình dưới đây có 230.000 người theo dõi, một con số tương tự với tài khoản có 21,3 triệu lượt hiển thị. Thứ hai có 400.000 người theo dõi. Một lần nữa có thể thấy rằng hầu như không có gì, hàng trăm ngàn có thể đạt được.

Bước tiếp theo

Các tài khoản này đã hoạt động mà không có sự giám sát hoặc kiểm duyệt trong nhiều năm. Điều đó cần kết thúc. Instagram phải đặt hướng dẫn rõ ràng cho các bài đăng được tài trợ, cho người dùng biết rằng họ có thể không đăng quảng cáo mà không làm rõ ràng như ngày mà họ đang được trả tiền. Tất cả các tài khoản này đều đủ lớn để có quyền truy cập vào Công cụ nội dung có thương hiệu Instagram của Instagram và cần sử dụng nó. Quan trọng hơn, các nguyên tắc cần được Instagram thi hành với những hậu quả mạnh mẽ cho những người không tuân theo chúng. Trong cùng một bài đăng trên blog nơi họ đã công bố công cụ Nội dung có thương hiệu, họ nói rằng, [họ] cũng sẽ bắt đầu thực thi nội dung thương hiệu không được gắn thẻ đúng cách. Rõ ràng, điều này đã không xảy ra.

Tôi không gợi ý rằng nội dung được tài trợ trên Instagram cần kết thúc. Tôi nhận ra rằng những tài khoản này đã trở thành việc làm cho một số người và là nguồn thu nhập quan trọng đối với họ. Không phải tất cả các trang meme đều đăng nội dung được tài trợ và không phải tất cả những trang quảng cáo những thứ nguy hiểm. Tuy nhiên, tôi thành thật tin rằng nhiều người ở độ tuổi của tôi đã bị nghiện bán và bị lừa đảo từ những bài đăng này, và nhiều bên có lỗi. Trẻ vị thành niên đang bị tổn hại về mặt cảm xúc, tài chính, y tế mỗi ngày. Các công ty phi đạo đức đang trả tiền cho các trang meme không thực hiện trách nhiệm của họ, tất cả trong khi Instagram trở nên phức tạp. Bài đăng cần được đánh dấu là tài trợ và những bài quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ phi đạo đức thậm chí không tồn tại. Để bảo vệ đối tượng trẻ, dễ bị tổn thương và gây ấn tượng, Instagram và các tài khoản meme của nó phải có những thay đổi thực sự.

Cập nhật

  1. Gần đây, Cơ quan Quản lý Tài chính Vương quốc Anh đã đưa ra cảnh báo liên quan đến các vụ lừa đảo tài chính dựa trên Instagram và Bloomberg đã xuất bản một bài viết tập trung vào Molly Ramm, nghệ sĩ lừa đảo có trong câu chuyện của tôi. Câu chuyện của tôi cũng được đăng tải bởi The Financial Telegram, một trang web tin tức về tiền điện tử. Bài viết của họ có thể được tìm thấy ở đây.

Chú thích

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-release/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-s ngủ / id1114223104? mt = 8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/civerse-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ hoặc https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ hoặc https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regreg
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentExansion