Tác động của những người ảnh hưởng Instagram tại Tuần lễ thời trang là gì?

[Ban đầu được xuất bản trên blog Dash Hudson.]

Đó là một câu hỏi lờ mờ trong nhiều năm và cuối cùng chúng ta cũng có một số câu trả lời - tác động thực sự của những người có ảnh hưởng Instagram tại tuần lễ thời trang là gì? Tìm hiểu dưới đây.

Những người trong ngành đã để mắt tới những người có ảnh hưởng (hoặc các blogger, như họ đã từng được nhắc đến) tham dự các buổi trình diễn thời trang kể từ khi bắt đầu bước vào lều. Điều đã từng là một vấn đề thương mại nghiêm trọng đối với những người trong cuộc trở nên dân chủ hóa với internet và những người đam mê truyền thông xã hội đầy đủ - đối với những người trong ngành nói.

Ai có thể quên được những lời chỉ trích dữ dội mà một Tavi Gevinson lúc đó 13 tuổi phải đối mặt với chiếc mũ của cô, ừm, to hơn bình thường trong một buổi trình diễn của Dior Couture. Đó là một lời trách mắng công khai của các blogger, những người vẫn chưa khẳng định uy tín của họ và tìm thấy vị trí của họ trong giới thời trang. Sự xấu hổ của những người có ảnh hưởng tiếp tục kéo dài cho đến gần đây với một bài viết trên tạp chí Vogue kém thân thiện ném tất cả các loại bóng râm vào các nhà sản xuất OOTD.

Con đường đã và đang tiếp tục là một con đường bấp bênh cho những người chọn ảnh hưởng như một nghề nghiệp. Kẻ ghét sẽ luôn ghét. Nhưng các đặc quyền dường như lớn hơn các phản ứng dữ dội thường xuyên, mà giảm dần qua từng năm khi nghề nghiệp ngày càng phổ biến. Trên thực tế, hầu hết trong số họ đã giành được sự tôn trọng trong lĩnh vực này, đặc biệt là từ các thương hiệu đã công nhận quyền lực của họ.

Khi tháng thời trang diễn ra quanh năm một lần, những rung cảm thù địch vô hình có thể được cảm nhận từ dân gian trong ngành - đặc biệt là các cựu chiến binh - đối với các bộ ảnh được chụp ảnh cao bên ngoài các buổi trình diễn. Nhưng thủy triều đang thay đổi, vì các biên tập viên ngày nay thường là những người có ảnh hưởng Instagram. Mọi người đều xoa khuỷu tay, và thế hệ trước bây giờ thường là thế hệ bất hòa.

Nhìn vào tình trạng của ngành công nghiệp xã hội ngày nay và hệ sinh thái của nó, không thể phủ nhận vai trò của những người có ảnh hưởng. Tất cả chúng ta đều bị ảnh hưởng bởi thứ gì đó chúng ta đã gặp trên 'Gram, rất có thể là do một trong những người ở trung tâm của câu chuyện này.

Trong khi các thương hiệu tận dụng người gây ảnh hưởng quanh năm, việc họ tham dự một sự kiện thương mại đã đặt ra một câu hỏi đơn giản: tại sao họ lại xuất hiện để chiếm lĩnh nó? Họ là người trung gian giữa ngành công nghiệp và người thường xuyên, và nhận thức của công chúng về tháng thời trang là niềm vui của họ. Và đối với một số người có công việc phụ thuộc vào lịch thời trang, các blogger được thể hiện những chú ngựa con làm điều này để giải trí dưới danh nghĩa tự quảng cáo. Đó có thể là trường hợp đôi khi.

Nhưng đối với những người có ảnh hưởng phong cách chuyên nghiệp, đó là công việc nghiêm ngặt. Nếu nó trông giống như trò chơi và trò chơi, thì đó là vì họ làm rất tốt công việc của mình - khán giả không thấy sự nghiền ngẫm diễn ra sau hậu trường. Mặc dù điều đó vẫn không trả lời được câu hỏi khó khăn chính của chúng tôi: việc họ tham dự các buổi trình diễn thời trang có phù hợp không? Liệu sự hiện diện của họ làm cho một tác động quan trọng?

Trước khi chúng tôi có được các số liệu thống kê để chứng minh, chúng tôi có thể suy đoán rằng các nhà sản xuất thị hiếu đã đạt đến một mức độ nhất định đóng một vai trò rất lớn trong trật tự thời trang mới. Nếu các nhà thiết kế trình bày cho người mua bán dòng sản phẩm của họ trong các cửa hàng và cho các biên tập viên đưa họ vào các câu chuyện biên tập, thì một blogger phong cách duy nhất hoàn thành cả hai vai trò bán và quảng bá, mà không cần người trung gian. Và khá nhiều trong thời gian thực tại đó.

Mặt khác, tất cả chúng ta đã nghe khán giả xã hội phàn nàn về lũ nội dung chương trình không thú vị trong tháng thời trang, đặc biệt là trên Câu chuyện. Những người theo dõi blogger có quan tâm đến việc xem nhiều phiên bản của cùng một dòng trống của đêm chung kết không? Các thương hiệu họ quảng bá trong thời gian đó có thấy sự tăng trưởng không? Không ai từng thực sự làm toán. Cho đến bây giờ.

Để thực sự hiểu liệu các blogger tham dự tuần lễ thời trang có ý nghĩa gì hay không, chúng tôi đã phân tích tài khoản của 5 cô gái có bằng chứng xã hội lớn và quan điểm khác nhau: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle và @alwaysjudging.

Chúng tôi đã so sánh hiệu suất Instagram tháng 1 của họ với số liệu thống kê tuần lễ thời trang New York của họ vào tháng 2, cùng với một mẫu gồm ba thương hiệu được gắn thẻ trong các buổi trình diễn để xem tất cả đã diễn ra như thế nào.

Đây là những gì chúng tôi tìm thấy.

Những người ảnh hưởng

1. @weworewhat

Blogger Danielle Bernstein đã tham dự NYFW trong một vài năm, đưa những người theo dõi cô vào hậu trường, xuống đường băng và trên sàn catwalk cá nhân, trên đường phố.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier đã trải qua một sự gia tăng nhanh chóng, đã tăng tài khoản của mình lên một triệu người theo dõi trong một vài năm ngắn ngủi. Trong khi ban đầu cô định vị phong cách của mình là dễ tiếp cận hơn, các nhà thiết kế cao cấp đã chiếm lấy tủ quần áo của cô, và cô trở thành thường xuyên tại NYFW. Là khán giả của cô ấy vào nó?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Sự phát triển của Tezza trong năm vừa qua là theo tầng bình lưu. Cô ấy đang đứng đầu trò chơi của mình ngay bây giờ, và tách mình khỏi các đồng nghiệp của mình bằng hình ảnh sáng tạo, giống như biên tập. Cô ấy đang trở thành một nhân vật chính của NYFW, nhưng hãy xem những người theo dõi cô ấy có thích công việc đó không.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Ngôi sao phong cách người New Zealand, Jessie Bush, là một người thiết lập máy bay phản lực toàn cầu OG, không bao giờ bỏ lỡ khoảnh khắc tuần lễ thời trang, bất kể thành phố. Cô ấy đã ghi lại sự tham dự của mình để trình diễn trong nhiều năm, nhưng đã đến lúc tìm hiểu xem đó có thực sự là những gì những người theo dõi cô ấy quan tâm để xem.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Courtney Trop là một blogger thời trang thích hợp với phong cách tiên phong. Khán giả của cô có khả năng thích nội dung đường băng và bộ sưu tập hơn các blogger truyền thống khác Nhưng thực tế có phải vậy không?

1, 2, 31, 2, 3

Những con số nói gì?

Theo số liệu thống kê về sự tham gia mà chúng tôi đã rút ra, nó dường như đi xuống hoặc giữ nguyên như vậy trong tuần lễ thời trang. Danielle Bernstein của @weworewhat là người duy nhất trong mẫu của chúng tôi không thấy giảm, nhưng thậm chí đã trải qua một sự tăng trưởng nhẹ.

Những lý do cho điều đó có khả năng là nội dung phong cách đường phố có chỉ số octan cao của cô ấy nổi bật hơn trong thời kỳ NYFW, và những bức ảnh tập trung vào phong cách này là những gì cộng hưởng với những người theo dõi cô.

Trên thực tế, thật thú vị khi thấy rằng trong khi Câu chuyện của những người có ảnh hưởng Instagram được phân tích của chúng tôi tràn ngập các video trình diễn thời trang (tốt hơn hay tệ hơn, tùy thuộc vào người bạn hỏi), nội dung đó thực sự không xuất hiện trên các nguồn cấp dữ liệu vĩnh viễn của họ, với ngoại trừ một vài bài đăng từ @alwaysjudging và @brittanyxavier. Và điều thú vị hơn nữa là những bài đăng đó không thực sự làm tốt điều đó - chúng nằm trong số nội dung hoạt động thấp nhất trong tuần.

Không có gì ngạc nhiên khi các bài đăng hiệu suất hàng đầu của mỗi cô gái trên NYFW là hình ảnh của họ, chủ yếu là các góc gần và thường bao gồm một màu sắc. Khán giả chỉ muốn xem những cô gái yêu thích của họ đang mặc gì.

Mặc dù cần lưu ý rằng trong khi sự tham gia giảm, phạm vi tiếp cận tăng - điều mà chúng ta đã học có liên quan trực tiếp đến tần suất đăng. Phần lớn tăng sản lượng nội dung của họ trong suốt thời gian hiển thị, vì được sản xuất nhiều hơn, giúp tối đa hóa số lần hiển thị nói chung mặc dù giảm chúng trên mỗi bài đăng. Sẽ an toàn khi cho rằng mức độ tương tác thấp hơn do khối lượng đăng cao hơn.

Điều đó nói rằng, tăng trưởng dường như cũng chậm lại đối với đa số trong giai đoạn NYFW. Khán giả ít có khả năng bắt đầu theo dõi các blogger trong thời gian này hoặc họ không được theo dõi nhiều hơn. Thật khó để nói một cách chắc chắn, nhưng người ta có thể đưa ra giả thuyết rằng nội dung không tạo được tiếng vang nhiều - và bao gồm những gì được xuất bản trên Câu chuyện.

Chúng tôi không thể nói với số liệu thống kê trên Instagram Stories, nơi mà nội dung chương trình thời trang thực tế của những cô gái này tồn tại, nhưng chúng tôi có thể suy đoán rằng khán giả không thực sự quan tâm đến ảnh và video trong tuần lễ thời trang nhiều như giá vé thông thường. Những gì họ muốn thấy từ các ngôi sao phong cách Insta yêu thích của họ là những bức ảnh tuyệt vời về trang phục của họ. Tin tức tuyệt vời cho các thương hiệu.

Các thương hiệu

Chúng tôi đã lấy một mẫu gồm ba thương hiệu được gắn thẻ nhiều lần trong năm nội dung NYFW có hiệu suất cao của những người có ảnh hưởng để xem loại tác động mà họ có thể có hoặc không có đối với họ.

1. @boyyb chữ

BOYY là một nhà bán lẻ cao cấp mới trong bối cảnh dường như đã làm cho nhiệm vụ của nó được chú ý trong tháng thời trang. Một loạt những người có ảnh hưởng Instagram đã mặc một số mảnh được thèm muốn của cửa hàng trong khi diễu hành trước các nhiếp ảnh gia đường phố. Nó có hoạt động không?

Trong suốt quá trình của NYFW, tài khoản @boyyb chữ đã thêm hơn 1,9 nghìn người theo dõi mới nhờ tất cả các tiếp xúc với người ảnh hưởng. Để so sánh, trung bình hàng ngày của họ là 117 người theo dõi mới.

@boyyb chữ đã thu thập một loạt nội dung tuyệt vời do người dùng tạo trên NYFW, giúp họ tiếp cận hơn 3,4 triệu người dùng duy nhất một cách hữu cơ.

2. @toryburch

Tory Burch là một thương hiệu nổi tiếng với chương trình thời trang thu hút các bộ ảnh hưởng mỗi mùa. Nhà thiết kế làm cho nó trở thành một điểm để tối đa hóa cơ hội cường điệu này bằng cách mặc quần áo cho các cô gái này từ đầu đến chân. Có phải tất cả đều đáng giá?

Trong suốt quá trình NYFW, tài khoản @toryburch đã thêm hơn 10,4K người theo dõi mới, rõ ràng là nhờ sự cường điệu được cung cấp bởi những người có ảnh hưởng mặc đồ của thương hiệu, đặc biệt là chạy vòng quanh chương trình vào ngày 10 tháng 2, nơi tài khoản đã thêm hơn 3K người theo dõi mới. Để so sánh, trung bình hàng ngày của họ là 883 người theo dõi mới.

Khả năng tiếp cận hữu cơ @toryburch đã tắt các bảng xếp hạng xung quanh chương trình của nó, phần lớn nhờ vào số lượng người có ảnh hưởng quyền lực tham dự và mặc trang phục thương hiệu để đăng tải hình ảnh của họ trên các kênh của họ. Họ đã giúp nó đạt được hơn 30 triệu người dùng trong 2 ngày.

3. @zimmermann

Zimmermann là một tấm vé được thèm muốn tại NYFW và đã trở thành một người có ảnh hưởng lớn trên Instagram được yêu thích trong những năm qua. Sau khi chuyển đổi từ công ty đồ bơi cao cấp sang sản xuất các bộ sưu tập quần áo may sẵn hoàn chỉnh, xuất khẩu Úc hiểu rõ cách tận dụng sức mạnh xã hội. Có phải tất cả các fanfare ảnh hưởng dịch sang số trên Instagram?

Tài khoản @zimmermann đã thêm hơn 20,7 nghìn người theo dõi mới trong tuần, với sự tăng đột biến xung quanh chương trình vào ngày 11 tháng 2 - gần 6k người mới trong một ngày. Để so sánh, trung bình hàng ngày của họ là 874 người theo dõi mới.

Tiếp cận hữu cơ @zimmermann đã nghiền nát nó trong chương trình ngày 10 tháng 2, phần lớn nhờ vào tất cả những người có ảnh hưởng trong thương hiệu và gắn thẻ nó vào nội dung của họ. Họ đã giúp tài khoản đạt hơn 17,4 triệu người dùng trong một ngày.

Những con số nói gì?

Xem qua các số liệu thống kê của các thương hiệu này cho thấy rõ rằng việc có những người có ảnh hưởng tham dự chương trình của họ và / hoặc mặc trang phục cho các sự kiện của họ sẽ ảnh hưởng rất lớn đến sự cường điệu của họ, và sau đó, sự liên quan của họ. Nếu không có tất cả các tiếp xúc và các thẻ đó, sự tăng trưởng của người theo dõi và phạm vi tiếp cận hữu cơ sẽ không đáng kể và thương hiệu sẽ không bị thổi phồng.

Đối với một nhãn nhỏ hơn, tối nghĩa hơn như @boyyb chữ, không đưa vào một chương trình thời trang, nắm bắt cơ hội để mặc những người có ảnh hưởng Instagram trong những khoảnh khắc lớn, được xem xét kỹ lưỡng như NYFW có thể tạo ra sự khác biệt lớn, nếu chỉ vì nhận thức và công bằng. Chiến lược này có thể cho vay uy tín tức thời và yếu tố tuyệt vời cho một doanh nghiệp đang phát triển.

Sự tham gia có thể giảm đối với những người có ảnh hưởng, nhưng phạm vi tiếp cận tăng do tần suất đăng tải tăng lên và chính điều đó làm cho nó trở thành một khoản đầu tư vững chắc cho các thương hiệu. Sau khi xem xét dữ liệu này, có rất ít nghi ngờ về việc liệu những người có ảnh hưởng Instagram có nên tham dự tuần lễ thời trang hay không. Chúng ta sống trong thời đại mà mọi thứ diễn ra trên mạng xã hội, và sự hiện diện của chúng rõ ràng tạo nên sự khác biệt.

Hình ảnh tiêu đề: @sandrasemburg

Bạn muốn trở thành một thành viên nổi tiếng của DH? Nhấn vào nút bên dưới để có được một bản demo!